ft关于画皮

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画皮》票房为何能有两亿？

去年春节，中央电视台要做一个《饕餮大片之年》的节目，请我去做嘉宾。话题是：中国式大片的路还能走多长？《满城尽带黄金甲》两亿的票房会不会是中国大片票房的最高记录？当时嘉宾一共四个人，另外两个是电影学院的教授，还有一位是中国的第六代导演。需要解释一下，所谓“中国式大片”特指那些金玉其外、败絮其中的电影，代表作有《十面埋伏》、《满城尽带黄金甲》、《无极》、《夜宴》等。节目录制的时候，教授们都比较激动，愤怒申讨了那些徒有其表的大片，认为狼来了不能喊三次，中国观众不是傻子，再也不会为这样的电影买单了！这个话题在当年无疑是非常时髦的，而在这个话题前选择反对的立场，无疑是更为讨巧、实则也更为媚俗的，相当于“政治上正确”。也就是说，长期以来，中国的电影人习惯于赋予电影更高的意识形态上的意义，一部电影如果在内涵和价值上无法赢得知识分子的认同，那么多少票房都拯救不了它。而肯定这样的电影，基本就是否认自己的知识分子身份。

在愤怒的声浪前，我没有掌握多少主动权，但还是在节目最后力图用非常客观的语调表明：中国式大片的路必须走，而两亿也绝不会是至高点，将来我们很快会看到一部比《黄金甲》更空洞但是票房更好的电影，这不是观众傻不傻的问题，而是发展过程中必然遭遇的，再反对再声讨也阻挡不了的趋势。因为我的发言，央视节目的结尾从肯定句式改为了开放式结构，“嘉宾有着不同的观点，未来究竟怎样，就让我们拭目以待吧！”拭目的结果是，时间到了2008年，《画皮》来了，这部连发行方最初也不过看到8000万的电影轻而易举的卷走了两亿多票房。

《画皮》的票房为什么会有两亿？是因为《画皮》在制作上超越了以前那些大片吗？当然不是，无论是导演还是演员阵容，投资规模还是宣传攻势，该片都不过是中等水平。要说最大的原因，还拜托二十年前香港版《画皮》曾经在贫乏的大陆市场给一代人留下过深刻的记忆，那是一个文化产品极度匮乏、娱乐样式极度单调的年代，像《画皮》这样的恐怖片虽然制作粗糙但也足以让很多人一看再看。而当年那些抱着小板凳在露天电影院嗦嗦发抖的孩子们，在二十年后正迅猛的成长为当今社会最有消费能力的一群人。抓住了这些人，就是抓住了钱袋子。大家可以不在乎《画皮》在事隔二十年后究竟有了什么质的提升，光是这个片名大概就值了一亿票房，这是献给苍白的童年记忆的一个亿。

类似这样的故事还有很多，07年暑期，上海美术电影制片厂将电视版的《葫芦兄弟》重新包装了一下推上市场，在暑期黄金档好莱坞大片夹击中，轻松吸金上千万，算是小投入高产出的经典范本。尝到了甜头以后，上海美术电影制片厂开始计划将片库里类似《黑猫警长》、《大闹天宫》等一系列曾经有过广泛影响的作品都来个旧貌换新颜，重新卖个好价钱。真不失为一个好主意。

电影，在中国有两个属性。一种是事业属性，一种是产业属性。我们通常容易犯的错误是，冀望一部电影能够兼美，既赢得知识分子的赞美又获得票房的丰收。而身为评论家，更有一套永远不会错的方法，那就是对商业片谈艺术，对艺术片谈商业。所以创作者也会误会在艺术上精益求精就能赢得票房，或者在商业上大获成功就能堵上评论家的嘴。其实这完全是两码事，所以当我们在讨论什么样的电影能创造新的票房纪录时，我认为《画皮》的思路是绝对一针见血的，抛开一切电影美学之类的东西，它是真的关注了电影在当今中国的目标消费群，仔细研究了这群人的消费心理，打出了一张决定胜负的好牌！只要这样的分析持续下去，三个亿的票房纪录也会诞生，且这个等待的时间一定比想像的更短。